В 2025 году российский рынок пиратского контента демонстрировал снижение доходов и активности, что связано с рядом факторов, включая усиление контроля со стороны регуляторов и изменение рекламной среды. За последний год объем рынка пиратства в России сократился на 5,5%, составив $34,4 млн, что является значительным падением по сравнению с предыдущими годами. В то же время наблюдается тенденция к изменению состава рекламодателей, которые раньше в основном ориентировались на нелегальные казино и букмекерские конторы, а теперь начали активно сотрудничать с крупными легальными брендами.

Одним из ключевых факторов, влияющих на снижение доходов пиратских ресурсов, является увеличение блокировок нелегальных сайтов и усиливающийся контроль за рекламой в интернете. В 2025 году российские власти заблокировали рекордное число пиратских страниц — 304,5 тыс., что значительно больше по сравнению с 110 тыс. блокировок в 2024 году. Это приводит к снижению трафика на пиратские ресурсы, в то время как легальные онлайн-кинотеатры показывают рост, увеличив поисковые запросы на 27,6%.

Кроме того, в последние годы наблюдается снижение среднего дохода с 1 тыс. показов (CPM) на пиратских сайтах. В 2025 году эта цифра составила $3,1, что на $0,02 меньше, чем в 2024 году. В то же время увеличился спрос со стороны крупных брендов на размещение рекламы на пиратских платформах. На данный момент доля рекламы нелегальных онлайн-казино и букмекерских контор составляет 11%, в то время как легальная реклама занимает уже 89%. Это явление стало заметным после того, как пиратские сайты, несмотря на свою деятельность в серой зоне законодательства, стали привлекать внимание рекламодателей из легального сегмента. Это явление позволяет пиратам продолжать получать доходы, несмотря на снижение аудитории и возрастающую блокировку ресурсов.

Рынок пиратского контента в России всегда был значительным, и его доходы до сих пор играют роль в мировой картине нелегального распространения медиаконтента. Лучший год для рынка онлайн-пиратства был 2018, когда его объем достиг $87 млн. Однако с тех пор доходы стабильно сокращаются. Причиной этому стали не только законодательные изменения и усиливающийся контроль, но и развитие легальных платформ, таких как онлайн-кинотеатры, которые постепенно вытесняют пиратские ресурсы за счет удобства, безопасности и контента высокого качества.

Важно отметить, что пиратские сайты, как и прежде, продолжают привлекать пользователей не только за счет бесплатного контента, но и через другие источники доходов, такие как подписки и донаты. Однако основной источник их доходов — это, как и прежде, реклама. В последние годы пиратские ресурсы все чаще включают вредоносный код, уязвимости и признаки компрометации, что делает их потенциально опасными для пользователей. Станислав Гончаров, руководитель компании F6 Digital Risk Protection, указывает, что около 40% пиратских сайтов содержат такие угрозы, что увеличивает риски для обычных пользователей, посещающих эти ресурсы.

Технологическая эволюция пиратских платформ также продолжает сохраняться, несмотря на снижение их доходов. Пиратские ресурсы по-прежнему способны адаптироваться к изменениям внешней среды и быстро восстанавливать утраченные позиции. Они постоянно используют новые технологии, чтобы обходить блокировки и защитные механизмы, что позволяет им оставаться на плаву.

В то же время участники рынка отмечают, что несмотря на общее снижение, онлайн-пиратство в России продолжает оставаться значимой угрозой. Кирилл Остроухов, директор по комплексной безопасности кластера «Кион», считает, что для вывода о долгосрочной тенденции снижения сегмента пиратства необходима более продолжительная динамика изменений, а также подтверждение этих изменений на основе более длительного периода наблюдений.